Die Google Vorträge an der Suisse Emex wurden aufgezeichnet und können online aufgerufen werden.

Was Sie bei der Ansprache von Kunden über Suchmaschinen im Ausland beachten müssen!
Ob Sie lokal oder in Ihren Exportmärkten Kunden gewinnen wollen: Erfahren Sie
- Wie Sie bei Google, Yandex oder Baidu in die Top-Positionen gelangen
- Wie Sie Besucher zu Kunden machen
- Wie Sie Kunden gezielt dann ansprechen, wenn Interesse besteht
- Wie Sie Zielseiten auf lokale Vorlieben ausrichten

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Wie Sie bei Google in die Top-10 Positionen gelangen und den Umsatz erhöhen!
Wer zu den von den Kunden gesuchten Begriffen bei Google nicht gefunden wird, verliert täglich Umsatz. Über 200 Faktoren spielen bei Google eine Rolle, um einen Spitzenplatz zu erhalten. Mehr zu
- Chancen und Risiken: Wie kommen Sie in die Top 10 und wann fliegt man raus?
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Google Caffeine ist ein grundlegendes Infrastruktur-Update, an dem Google seit langem intensiv gearbeitet hat und welches die Technik der Suchmaschine betrifft. Der Caffeine-Update stärkt vor allem die Realtime-Suche. Blogs und Dienste wie Twitter und Facebook mit ihren aktuellen Inhalten können mit dem Infrastruktur-Update besser verarbeitet werden. Entsprechend werden Unternehmen mit Social-Media Aktivitäten von Google Caffeine profitieren. Generell werden aktuelle Informationen schneller vom Google-Nutzer gefunden.

Caffeine bietet gemäss Google um 50 Prozent aktuellere Suchergebnisse als der bisherige Index und ist die grösste Sammlung von Webinhalten, die Google jemals anbieten konnte. Egal, ob es sich um Nachrichten, ein Blog oder einen Beitrag in einem Forum handelt – Links zu relevantem Content werden nun nach der Veröffentlichung viel schneller gefunden. Wer also nach aktuellen Inhalten sucht, wird diese nun innerhalb weniger Minuten oder gar Sekunden im Index von Google finden können.

Mit der Verbreitung von Video, Bildern, News und Echtzeitupdates, wird die durchschnittliche Website reichhaltiger und komplexer. Zusätzlich steigt die Erwartungshaltung der Benutzer in Bezug auf die Suche. Jemand, der sucht, möchte den neuesten relevanten Content finden und Websitebetreiber erwarten, dass ihre Inhalte sofort nach der Veröffentlichung gefunden werden. Während im alten Google Index die Hauptschicht alle paar Wochen erneuert wurde und dabei das ganze Web analysiert werden musste, ist Google nun viel flexibler geworden.

Mit Caffeine analysiert Google das Internet in kleinen Dosen und aktualisieren den Index kontinuierlicher. Wenn neue Seiten gefunden werden oder neue Informationen auf bereits existierenden Seiten können diese direkt dem Index hinzugefügt werden. In jeder Sekunde verarbeitet Caffeine parallel Hunderttausende von Seiten. Wenn es sich um einen Papierstoss handelte, würde er jede Sekunde um beinahe 5 km wachsen. Caffeine beansprucht fast 100 Millionen Gigabyte Speicher in einer der Google Datenbanken und fügt jeden Tag neue Informationen in der Grössenordnung von Hunderttausenden Gigabytes hinzu.

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Wenn wir die technischen Faktoren ausklammern, welche Google stark behindern können, von den meisten Auftritten aber gut beherrscht werden, sind folgende Kriterien für die Suchmaschinenoptimierung entscheidend:

Ruf des Auftrittes

• Seit es den Auftritt gibt, wurde kein Spam betrieben
• Alter des Internetauftrittes
• Wachstumsrate externer Links
• Verhältnis zwischen externen Links auf Homepage und auf Unterseiten
• Vielfalt von Domains, die auf die Website linken

Gute Inhalte

• einzigartige Inhalte (kommt sonst nirgends so im Netz vor)
• möglichst viele Inhalte zum Thema
• Suchbegriff kommt im Title-Tag vor

Auftritt wird als Autorität für das Thema angesehen

• Keyword-Varianz in den externen Links
• Länderbezug der TLD (.ch, .com etc.)
• Externe Link-Popularität der Seite
• Vielfalt von Domains, die auf diese Seite linken
• keyword-haltige externe Links auf diese Seite
• Links von Hubs und Authority Sites

Fortsetzung: Fallen bei der Suchmaschinenoptimierung

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Fortsetzung von Wichtigste Kriterien der Suchmaschinenoptimierung

Hier die schädlichsten Faktoren bei der Suchmaschinenoptimierung

Cloaking
Unter dem Sammelbegriff «Cloaking» werden sämtliche Techniken verstanden, mit denen man den Suchmaschinen andere Inhalte liefert als dem Besucher. Suchmaschinen betreiben einigen Aufwand, um derlei Techniken aufzuspüren und früher oder später wird man entdeckt. Selbst grosse Firmen wie BMW wurden aus bei Google ausgeschlossen, nachdem bekannt wurde, dass sie Cloaking einsetzen.

Link-Kauf bei bekannten Link Brokern
Schaut man sich die wichtigsten Kriterien für die Suchmaschinenoptimierung an so wird klar: Externe Links sind matchentscheidend. Naheliegend also, dass es Anbieter gibt, die mit der entsprechenden Nachfrage Geld verdienen wollen und Links zum Kauf anbieten. Doch Suchmaschinen haben selbstverständlich etwas gegen gekaufte Links: Sie beschädigen die Messbarkeit der Bedeutung einer Website. Nur Links die eine echte Empfehlung darstellen sind erwünscht. Wer Links kauft, läuft deshalb Gefahr, als Spammer ausgeschlossen zu werden – erst recht, wenn der Linkkauf bei den bekannten Link-Händlern erfolgt, die den Suchmaschinen selbstverständlich bekannt sind.

Ausgehende Links zu Spam Sites
Seiten auf die man einen Link setzt sollten sorgfältig ausgewählt werden. Zwar werden Links zu anderen Websites selten ohne Bedacht gesetzt, aber ob die verlinkte Website auf einer schwarzen Liste der Suchmaschinen steht, ist oft nicht ohne weiteres ersichtlich. Im Zweifelsfall empfiehlt es sich daher, Links mit dem Nofollow-Tag zu versehen.

Weitgehend gleichlautende Anchor-Texte in externen Links
Google ist sehr gut darin zu erkennen, ob Links natürlich gesetzt wurden oder ob künstlich nachgeholfen wurde. Es ist nicht natürlich wenn eine Website stets gleich lautende externe Links auf sich vereinigt. Entsprechend können zu viele gleichartige Links mehr schaden als nützen.

Eingehende Links von Spam Sites
Setzen Spam Seiten Links auf eine Website, kann sie das in ein schlechtes Licht rücken. Dadurch kann man theoretisch auch einem Mitbewerber schaden. Google weiss das und ist vorsichtigt aber zu viele Links vom Spam-Sites schaden auf jeden Fall.

Hohe Keyword-Dichte im Title Tag
Der Title-Tag sollte vor allem auch Werbung für den Inhalt machen, da er bei Google als Link auf die eigene Seite verwendet wird. Wird ein Begriff künstlich wiederholt, schadet das in der Regel mehr als dass es nützt.

Hohe Keyword-Dichte im sichtbaren Text
Taucht ein Keyword mehrfach in einem Text auf, hat es offenbar zentrale Bedeutung. Taucht es übertrieben oft auf, kann dies auf einen Manipulationsversuch hinweisen. Wenn Sie einen Text so schreiben, wie sie ihn auch in einer Zeitung publizieren würden, sind Sie auf der sicheren Seite.

Versteckter Text
Weisser Text auf weissem Grund, Text ausserhalb des Browser-Fensters, Text hinter Grafiken: Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Texte so im Quellcode zu platzieren, dass sie vom Besucher nicht gesehen werden. Früher wurde das oft gemacht, um Suchmaschinen zu beeinflussen, wird aber früher oder später erkannt und kann zum Ausschluss bei Google führen.

Link-Kauf bei Websites die dies anbieten
Hier gilt das selbe wie bei Link-Brokern. Seiten, die Links zum Kauf anbieten werden von Google erkannt und die Links werden nicht berücksichtigt oder können auch zu Strafen führen.

Server Ausfälle
Websites, die überdurchschnittlich oft unerreichbar sind, machen dem Besucher wenig Freude. Suchmaschinen berücksichtigen es deshalb ebenfalls.

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Google beginnt nun also damit, kürzere Ladezeiten beim Ranking zu belohnen. Wie die Suchmaschine mitteilte, wird die Ladezeit eines Internetauftrittes (genauer gesagt die die Geschwindigkeit, wie schnell eine Seite im Vergleich zu anderen erscheint) neu ins Ranking mit einfliessen. Bisher wurden die Ladezeiten nur bei Google Adwords berücksichtigt (siehe Ladezeiten als neuer Google Adwords Qualitätsfaktor).

Resultate aus internen Untersuchungen zeigen, dass schnellere Internetauftritte Kunden glücklicher mache, was auch dem Credo bezüglich Schnelligkeit von Google entspräche. Da aber bei Google über 200 Faktoren beim Ranking von Suchergebnissen eine Rolle spielen, wird diese Anpassung nur geringe Auswirkungen haben. Laut Google wird die Ladezeit seit einigen Wochen berücksichtigt. Allerdings nur bei weniger als einem Prozent der englischsprachigen Suchresultate – und dies derzeit nur auf google.com. Unabhängig davon lohnt es sich aber die Ladezeiten auf dem eigenen Auftritt so kurz wie möglich zu halten (siehe auch Lange Ladezeiten schrecken Shopper ab).

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