Performance Marketing

Im Gegensatz zum klassischen Marketing, wo der Erfolg einer Massnahme nur schwer messbar ist, werden beim Performance-Marketing Marketinginstrumente eingesetzt, welche eine messbare Reaktion und/oder Transaktion mit dem Nutzer erzielen.

Performance-Marketing zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:

• Messbarkeit: Die Reaktionen der Zielgruppe (also z. B. eine Registrierung oder ein Kauf im Internet) sind eindeutig, zeitnah und vollständig beobachtbar und messbar.
• Modularität: Die Kampagne zerfällt in viele kleine Budgetmodule, die individuell buchbar und beurteilbar sind.
• Optimierbarkeit: Durch Anpassung verschiedener Parameter (Anzeigentexte, Werbemittelgestaltung, Umfelder, Click-Gebote etc.) kann die Effizienz der Kampagne noch während der Laufzeit beeinflusst und damit verbessert werden.
• Vernetzung: Performance-Marketing kann als Interaktionselement in eine klassische Kampagne integriert werden. Es bestehen intensive Wechselwirkungen z. B. zwischen Bekanntheit und Klickrate.

Folgende Instrumente können Bestandteile des Performance-Marketings sein:

• Suchmaschinenwerbung
• Suchmaschinenoptimierung
• Bannerwerbung
• E-Mail-Marketing
• Affiliate-Marketing
• Kooperationen

Die Basis für Performance Marketing ist in der Regel ein gutes Web-Controlling.