Banner

Ein Banner ist eine häufig angewendete Form der Werbeeinblendung auf Internetseiten. Die Werbung wird dabei als Grafik- oder Animationsdatei, meist im GIF- oder Flash-Format, in die Webseite eingebunden. Banner verweisen dann als Hyperlink auf die Website des Werbenden.

Banner können in die Seite eingebettet sein, legen sich aber teilweise auch für einige Sekunden über die Seite. Banner sind in der Regel animiert, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Diese Bewegung und das Blinken werden jedoch oft als störend empfunden. Die meisten Internetnutzer haben sich daran gewöhnt, Banner zu ignorieren, dementsprechend geringer ist heutzutage die Chance, dass ein Besucher ein Banner tatsächlich anklickt. Auch Werbefilter sind immer mehr verbreitet.

Trotzdem haben Banner je nach Kampagnenziel eine gute Wirkung (siehe auch Immer weniger klicken auf Banner, Onlinewerbung wirkt aber unterbewusst). Gute Erfolge weisen Banner auch im Rahmen einer Remarketing-Kampagne auf. Zudem unterstützen sie oft andere Kampagnen (siehe auch Synergien von Suchmaschinen Marketing und Banner-Werbung).

Wenn man das Banner anklickt, wird man direkt auf das Angebot des Werbenden umgeleitet. Diese Art von Werbung wird nach der Klickrate der Seite, auf der sich das Banner befindet (Pay per View, Bezahlung nach Impressionen) oder der Klickrate des Banners (Pay per Click) bezahlt.

Es gibt verschieden Erscheinungsformen, die jeweils andere Vorteile für Nutzer und Bannerbesitzer haben (siehe auch Banner-Werbung: Je grösser desto besser). Banner-Generatoren helfen bei der Gestaltung eines Banners, der vom Besitzer ausgewechselt oder aktualisiert werden kann. In der Werbeindustrie haben sich verschiedene Standardgrössen etabliert. Hier einige der gängigen Bannerformate (je nach Zielland gibt es noch andere):

BezeichnungPixelGewichtMögliche Formate
Super Banner728x9040KGIF/JPG/Flash
Wide Skyscraper160x60040KGIF/JPG/Flash
Rectangle180x15040KGIF/JPG/Flash
Medium Rectangle300x25040KGIF/JPG/Flash
Wide Skyscraper alternative200x60040KGIF/JPG/Flash
Standard Skyscraper120x60040KGIF/JPG/Flash
Universal Flash Layer400x40040KFlash
Expandable Skyscraper420 (160) x60040KGIF/JPG/Flash
Full Banner468x6040KGIF/JPG/Flash
Expandable Super Banner728x300 (90)40KGIF/JPG/Flash
Flash Layerindividuell40KFlash

In unserem Internet-Marketing Glossar finden Sie Erläuterungen zu weiteren Begriffen und weiterführende Informationen dazu.

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