Corporate Identity

Die Corporate Identity oder CI verkörpert das Wesen einer Unternehmung. Unter dem Begriff werden die wichtigsten Merkmale eines Unternehmens zusammengefasst, die es von anderen Unternehmen abgrenzen und es damit unverwechselbar machen. Nicht gleichzusetzen ist die Corporate Identity mit Einzelmerkmalen wie zum Beispiel der Marke oder dem Logo. Unter die Corporate Identity fallen viele Teilbereiche wie zum Beispiel das Corporate Design.

Corporate Identity (CI) ist definiert als die strategisch geplante Einheit der Selbstdarstellung einer Unternehmenspersönlichkeit (Organisation) nach innen und nach aussen. Sie ist das kollektive Wissen in den Köpfen aller Mitarbeiter, das tagtäglich durch Corporate Culture, Corporate Communication, Corporate Design und Corporate Behavior gelebt und befestigt wird.

Corporate Identity setzt sich zusammen aus:

• der Corporate Culture (Normen, Werte, Philosophie)
• dem Erscheinungsbild des Unternehmens (Corporate Design)
• der Kommunikation (Corporate Communications) der Mitglieder eines Unternehmens
• dem Verhalten (Corporate Behavior) bzw. Ausgangspunkt ist

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